近日，关于特斯拉的热搜真是一个接一个。前有消费者大闹车展维权，后有特斯拉商标遭抢注。吃瓜群众直呼好家伙！

查询中国商标网发现，特斯拉相关商标被多家企业及个人申请注册。其中包含了“特斯拉”、“特斯拉 MODEL 3”、“特斯拉之香”、“特斯拉面”等商标，国际分类涉及医疗器械、运输工具、广告销售、餐饮住宿等，目前商标状态多为商标申请中。

特斯拉的商标抢注辛酸史

其实特斯拉在知产上栽跟头已不是第一次了。早些年前，也有类似事件发生。

2013年12月，福特汽车注册了Model E商标，与旗下Model T、Model A等经典车型采用了同样的命名方式。然而此商标与特斯拉的新车型发生了撞名冲突，在经过协商后，福特获得了该商标的使用权。

不仅如此，在特斯拉准备进军中国时，也曾是艰难“上位”。

在特斯拉入华之前，国人占宝生持有“TESLA”、“特斯拉”、“Tesla Motors”商标以及域名tesla.cn/.com.cn和teslamotors.com.cn，特斯拉欲收购Tesla商标，但被占宝生近2亿元的要价“吓坏”了，只好更名“拓速乐”开展在华业务，并保护域名tuosule.cn/.com.cn。

直到14年1月份，双方因“商标侵权案”闹得沸沸扬扬，同年8月双方握手言和，特斯拉得到了商标和相关域名tesla.cn/.com.cn，目前点击tesla.cn可跳转至特斯拉中国官网。

市场未动，商标先行

特斯拉再三以自己的经历告诉我们：市场未动，商标先行！

可口可乐的CEO达夫特曾经说过：如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光，只要可口可乐的品牌还在，一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。这句话深刻地体现了商标所蕴含的无形而又巨大的价值。

但在短期利益的驱动下，很多企业总是选择性地忽略商标的保护和战略布局，等到耗费大量的人力物力来弥补时，才来懊悔之前的短视行为。

就好比喜茶，由于对商标保护意识的缺乏，在已经踏出品牌化和商业化第一步时，并没有提前进行“皇茶”商标的注册被迫改名为喜茶；又如韩妆品牌“伊蒂之屋”，原名“爱丽小屋”，在进入中国市场时却发现商标惨遭抢注，痛失该品牌名称。

商标，是品牌的法律上的说法，也是品牌在法律层面上的保护。提前布局商标，也是为了掌握先机，毕竟未雨绸缪总好过亡羊补牢。