文字商标和图形商标的含义

文字商标是指用汉字及其拼音字母或其他文字、字母组合而成，使用在商品或服务上的标志。

▲李宁的文字商标

图形商标是指仅以记号、几何图形、自然图形或其它图案构成，使用在商品或服务上的标志。

▲李宁的图形商标

文字商标和图形商标的优势

文字商标的优势包括：

（1）便于传播

文字表达的意思比图形商标所表达的意思更为准确，便于大家理解和传播。

（2）能让人产生亲切感

文字表达的意思更简明，便于记忆，而且一些含有积极含义的词语也容易让人产生亲切感，如：吉祥、永久、凤凰、祥龙……

（3）便于区别

文字商标更容易判断商标是否相似，因此也更容易与他人的商标形成区别。一旦我们成功注册商标，之后他人将无法在相同的商品或服务分类中再注册近似或相同的商标。

（4）文字商标更具有“安全性”

因为文字商标比图形商标更简单，所以审查员在判定商标是否存在近似或相同情况时也更容易一些，能够更快的发现那些近似或相同商标，商标也就更不容易出现近似商标，也就更具有“安全性”。

图形商标的优势包括：

（1）让品牌有更高的辨识度

图形商标的图形样式是通过描绘简化而得，比较写实，具有直观性，能让消费者一眼辨认，能提高品牌的辨识度。

（2）不受语言文字限制

图形商标是通过图像来诠释品牌的，所以不受语言的限制，即使是外国人看到了商标，也能在一定程度上理解商标的含义，便于传播企业文化和品牌价值。

鉴于文字商标比图形商标的优势更多、更明显，所以目前注册商标的企业和个人更喜欢注册文字商标。

申请文字商标的注意事项

（1）构成商标的数字，既可以是阿拉伯数字也可以是中文大写数字。

（2）使用字母或数字作文字商标时，须至少使用两个及以上的字母或数字才行。

（3）不同语言的文字或数字可以互为组合。

（4）文字组合可使用有含义的词语，也可自造无任何含义的词语。

（5）除汉字、汉语拼音、英文及英文字母外，其他文字在申请注册商标时，应附加针对商标含义的解释。

（6）当文字商标的字体以某种图案形式变形表达时，商标就成为了图形商标。

如何提高文字商标的注册成功率

（1）文字商标不能有“负面”含义

《商标法》第十条规定：

……

⑥带有民族歧视性的；

⑦带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；

⑧有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。

我们在注册文字商标时，一定要遵守《商标法》的相关规定，给商标起名时避免商标带有民族歧视性、欺骗性或其他有害于社会主义道德风尚或者有其他的不良影响的文字。

（2）文字商标起名要避免出现近似情况

《商标法》第三十条规定：

申请注册的商标，凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告。

所以，我们在给商标取名时，一定要避免与他人在先申请或注册的商标近似或相同。

（3）提升文字商标的显著性

如何提升文字商标的显著性？首先要确保自己注册的商标名称不是行业的通用词，能够达到区分商品和服务的目的；其次要大量使用该名称，不断提升其知名度；最后还可以通过宣传和营销，提升商标和品牌的知名度。

我们在申请注册文字商标或图形商标前，最好先找代理机构查询是否可以注册，查询文字商标是否存在近似，确保图形商标不存在近似情后再注册不迟。