使用“最顶级”“最先进”等用语
市场监管部门立案调查

今年1月18日，海南省海口市市场监管局国家高新技术产业开发区分局接到12315的投诉举报，称海南某公司在对所销售的产品广告宣传时使用绝对化用语。

当地市场监管局执法人员通过调查发现，该公司的经营范围是食品、保健品、化妆品的销售。2020年7月3日，该公司成立官方网站，并在网站中对“蓝莓胶原蛋白肽粉”产品进行推销时使用了一系列的绝对化用语：

“最顶级胶原蛋白原料”
“最先进从鱼鳞提炼”
“粉末固体最佳状态保存期长、吸收率高，是全球公认的最安全最有效的胶原蛋白补充形态”
“定向可控酶切1000道尔顿低分子量 亲和人体且最适应人体吸收的分子量”
“最优质原材料来源和处理”
“亚洲最大的胶原蛋白生产基地”
“蓄养不受污染最优质的罗非鱼”
“1000平方米的厂区全亚洲最专业的设备流水线，最先进的生产工艺及理念”......

该公司接到执法人员通知后立刻对涉嫌违法的网页进行了删除，并提供了自网站成立至案发之日涉嫌违法的网页的浏览记录，共计49条。 当地市场监管局执法人员初步判断该公司对产品广告宣传时使用绝对化用语，涉嫌发布违法广告，并进行立案调查。  

违反《广告法》相关规定
停止发布广告并罚款20万元

3月18日，海口市市场监管局国家高新技术产业开发区分局向该公司送达《行政处罚听证告知书》，告知将对该公司拟作出罚款20万元的行政处罚，并举行听证会。


海口市市场监管局国家高新技术产业开发区分局认为，海南某公司违法行为事实清楚，证据确凿，适用法律正确，程序合法，处罚恰当。该公司作为商品销售者，通过在网站自行发布图片和文字直接地介绍自己所推销的商品，既是广告主又是广告发布者。在发布广告时使用“最高级”“最佳”等绝对化用语，其行为涉嫌违反了《广告法》相关规定，属于发布违法广告行为。鉴于涉嫌违法的页面浏览量很少，社会危害性较小，符合《市场监管总局关于规范市场监督管理行政处罚裁量权的指导意见》，可依法从轻或者减轻行政处罚。

6月2日，海口市市场监管局国家高新技术产业开发区分局依据《广告法》的规定，责令海南某公司停止发布广告并罚款20万元。